Connexion avec un réseau social:

Nom des ESC françaises: le Financial Times n'aime pas

Nom des ESC françaises: le Financial Times n'aime pas

Messagepar prepa-HEC.org » 06/12/2013 09:46

I am thinking of becoming a brand consultant. This urge was prompted by the rush in Europe for business schools to rebrand, particularly in France where grandes écoles have been merging left, right and centre.


They have learnt from the lessons of the merger between the Parisian schools ESCP and EAP back in 1999. It took nearly 10 years for the school to change its name from ESCP-EAP, one of the longest acronyms in business school branding, to the more manageable ESCP Europe.

Brevity has become the name of the game. The first to come up with a new name back in 2009 was Skema, created through the merger of Ceram and ESC Lille. It created the trend for snappy five-letter names, which others dutifully followed.

When the business schools in Bordeaux and Marseilles merged, they became Kedge, and as for Rouen and Reims, they became Neoma.


The big problem I have with all three names is that I have no idea where they are. Of course, business schools think this is good news, as they are now all global, apparently, with multiple locations. But I do hanker for a good old London Business School, HEC Paris or Stockholm School of Economics.


Then, of course, there is the whole crazy world of branding messages. These usually have some gung-ho theme around leadership or courage. So here’s a quick quiz. How many of these European business schools can you match with their slogans?

Here are the slogans: Educating entrepreneurs for the world; Empowering management; Go beyond; Original thinking applied; The business school for the world; The more you know the more you dare; You have the answer.

And here are the business schools: EMLyon, Essec, HEC Paris, IE Business School, Insead, Manchester Business School, Neoma.


http://www.ft.com/cms/s/2/dfa294d8-512f-11e3-b499-00144feabdc0.html

Des sujets à lire sur ce même thème:
http://www.prepa-hec.org/forum/les-marquetteurs-vont-ils-tuer-les-ecoles-commerce-t19776.html

http://www.prepa-hec.org/forum/importance-nom-une-ecole-commerce-t10704.html
Avatar de l’utilisateur
prepa-HEC.org
Imperator
 
Messages: 10184
Enregistré le: 21/04/2002 14:48
Localisation: Lille
Groupe(s):
Lecteurs livre prepa-HEC.org
Utilisateurs enregistrés
Administrateurs
Modérateurs globaux
Vault group

Re: Nom des ESC françaises: le Financial Times n'aime pas

Messagepar Lhuz » 07/12/2013 18:53

Jouy-en-Josas Business School = HEC
Cergy Business School = ESSEC
Evry Business School = TEM
Talence Business School = BEM
N'oublions pas que la plupart des ESC sont situées en banlieue...

Donc bon, faut bien avouer que ce serait dégueulasse.
Après, c'est vrai qu'on a du mal, en France, à assumer notre terroir. Les Anglo-Saxons nous vendent un modèle éducatif, pas dur pour eux de vendre avec le nom de leurs villes et donc d'Ecoles. En Allemagne, le rapport au fédéralisme détricote ces principes et une université comme TUM (Munich) ou Mannheim BS ne posent pas de problème pour les étudiants et les marketeux.
En France, un système adopte assez facilement ces noms locaux : les Universités. En-dehors d'à Paris où il faut les distinguer parfois par arrondissement et donc l'émergence de noms (Sorbonne, Panthéon, Dauphine, Descartes, ...).
C'est juste que les ESC Françaises voudraient surtout pas ressembler aux Universités... ces salauds d'pauvres.
Avatar de l’utilisateur
Lhuz
Specialist
 
Messages: 549
Enregistré le: 03/04/2010 20:20
Groupe(s):
Utilisateurs enregistrés
Dauphine
Telecom Ecole de Management
Vault group
Lecteurs livre prepa-HEC.org

Re: Nom des ESC françaises: le Financial Times n'aime pas

Messagepar herewego » 07/12/2013 23:38

N'oublions pas que c'est l'école qui fait le nom et non pas l'inverse.

Rien n'empêche les étudiants de mettre le nom de la ville avec celui de l'école.

Les écoles récemment fusionnées sont dans une période de consolidation en apposant les anciens noms au nouveau, bientôt ce sera le nom de l'école + les lieux des campus.

Qui se moque des noms comme ESSEC (qui est capable de dire ce que les lettres de ESSEC signifient... (École supérieure des sciences économiques et commerciales) ou EDHEC (Ecole des hautes études commerciales du nord) ou encore l'INSEAD (Institut européen d'administration des affaires) ou même l'ICN, SKEMA, IESEG, ESSCA... Ces acronymes n'en sont plus aujourd'hui ce sont des marques. Les écoles essaient de se détacher de leurs attachent françaises.

l'INSEAD est même en contradiction entre son nom très français voire européen et son slogan "The Business School for the World" ainsi que ses campus. Ils avaient même un moment menacé de partir de France ! Le doyen de l'INSEAD est même maintenant à Singapour


Il est difficile de comparer les écoles Anglosaxonnes qui sont capable d'attirer des étudiants du monde entier et le écoles françaises qui font plutôt le choix (forcé ?) de s'installer à l'étranger.
herewego
Expert
 
Messages: 688
Enregistré le: 27/02/2010 02:02
Groupe(s):
Utilisateurs enregistrés
Vault group

Re: Nom des ESC françaises: le Financial Times n'aime pas

Messagepar Mrmoimeme » 12/12/2013 01:10

herewego a écrit:N'oublions pas que c'est l'école qui fait le nom et non pas l'inverse.


Pas faux.

N'empêche que je continue de croire que mettre le nom de nos villes dans le nom de nos écoles est un réel plus (+) à l'étranger. Le monde rêve de nous, à tort ou à raison, il faut s'en faire une.

Ainsi, après avoir discuter avec nombre d'étrangers au sein de mon école (on y parle autant le français que l'anglais, c'est assez génial), lorsque l'on dit à un étranger qu'il va étudier à Grenoble, celui-ci s'imagine la France : image positive. Pourtant, pour ceux qui connaissent, la ville même de Grenoble n'est pas la plus belle du monde en soi (bon là c'est sûrement le Parisien qui parle).
Avatar de l’utilisateur
Mrmoimeme
Regular
 
Messages: 167
Enregistré le: 22/04/2012 22:03
Localisation: Paris
Groupe(s):
Utilisateurs enregistrés
Grenoble EM
Vault group

Re: Nom des ESC françaises: le Financial Times n'aime pas

Messagepar guillaume19 » 12/12/2013 05:21

Un des pbs vient aussi du fait que ces écoles sont dans des villes très éloignés.. Mais le nom de la ville avec Management ou Business School et l'apposition du nom d'un groupe derrière aurait permis d'éviter l'écrasement.. Je rejoins tout à fait Mrmoimeme sur l'attrait d'un nom français aux yeux des étrangers.
guillaume19
 
Groupe(s):
Invités

Re: Nom des ESC françaises: le Financial Times n'aime pas

Messagepar guillaume19 » 12/12/2013 05:21

Un des pbs vient aussi du fait que ces écoles sont dans des villes très éloignées. Mais le nom de la ville avec Management ou Business School et l'apposition du nom d'un groupe derrière aurait permis d'éviter l'écrasement.. Je rejoins tout à fait Mrmoimeme sur l'attrait d'un nom français aux yeux des étrangers.
guillaume19
 
Groupe(s):
Invités

Re: Nom des ESC françaises: le Financial Times n'aime pas

Messagepar Chapeaudepaille » 12/12/2013 19:24

On s'en fiche un peu que ce soit en banlieue... D'ailleurs, tu cites Mannheim, justement, en Allemagne, peu de villes se distinguent les unes des autres, chacune est spécialisée dans son domaine. Impossible de hiérarchiser Hambourg, Cologne, Dusseldorf, Munich, Francfort etc. La taille ne voudrait rien dire. Hambourg est le haut-lieu du journalisme si je me souviens bien, Francfort de la finance, Mannheim-Heidelberg des études. Après, faut savoir quelle est ta stratégie, ça m'étonnerait que l'Américain moyen puisse aligner deux villes allemandes...
/!\ Attention Cha méchant /!\ :mrgreen:
Fluctuations et Crises économiques, le livre by Economiam
Un blog d'économie / actualité fort sympathique et tout à fait accessible : http://www.economiam.fr/
Avatar de l’utilisateur
Chapeaudepaille
Responsable relations utilisateurs
 
Messages: 2844
Enregistré le: 24/02/2011 19:55
Groupe(s):
Utilisateurs enregistrés
Lecteurs livre prepa-HEC.org
Vault group
Hoche Versailles
Modérateurs globaux
ESSEC
Ambassadeurs prepa-HEC.org


Index du forum Ecoles de Commerce, MBAs, MS, MSc, Business Schools et autres formations Ecoles Supérieures de Commerce, Gestion et Management

Articles en relation: Nom des ESC françaises: le Financial Times n'aime pas

  • Articles en relation
    Réponses
    Vus
    Dernier message

Qui est en ligne

Utilisateurs parcourant ce forum : Aucun utilisateur enregistré et 1 invité

SUP ETUDES: prepa-HEC.org Admission-Parallele.org coach-entretien.com Ecoles de commerce