Marketing : responsable merchandising

Le responsable merchandising est chargé de mettre en scène le produit ou le service sur le lieu de vente afin de favoriser l’acte d’achat de la part du consommateur.

Il mène une veille par rapport aux réalisations des autres enseignes ou des autres marques. Il choisit les emplacements en magasin, prévoit la mise en valeur du produit en magasin. Il négocie avec les enseignes pour définir les modalités d’application de actions prévues (conditions d’implantation…). Il contrôle et suit les opérations (analyse de résultats).
Ce peut être très différent selon que le responsable merchandising travaille pour une marque (rôle de et de négociation auprès des enseignes) ou pour une enseigne de la grande distribution (réalisation des espaces de vente).

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