Les responsables des écoles de commerce français semblent choisir la rupture avec non seulement les chambres de commerce mais également avec les villes et les territoires dans lesquels se nourrissaient leurs institutions
Le choix de nouveaux noms n est pas neutre. La grande agence NoMEN a produit une multitude de nom de marques et de sociétés : Thales, vélib,Vinci, Clio…
Le savoir faire est indéniable mais une question mérite d’être posée : une école est elle une « marque » comme les autres ?
Et un pays ?
Pourquoi Nomen ne créerait elle pas un nom pour le Sud Soudan ou la république Tchèque ?
Un nom en rupture , un nom qui ne signifie rien du moins de manière explicite…
Skéma fut conçu par Nomen pour le Ceram et pour l’esc Lille
Nomen vient d’enfanter Kedge pour BEM et Euromed
Avec son nom de club de loisir l’école de Marseille n’avait rien à perdre mais Bordeaux Ecole de Management ?
Devons nous redouter le pire pour Reims et Rouen amenées à fusionner et à perdre leurs excellentes appellations de RMS et de RBS ?
PARIS mais également Bordeaux , Reims et son Champagne, la Normandie constituent des références riches en histoire . Le nom d’ un territoire associé à un vin , à une histoire, parle aux oreilles d’un Américain ou même d’ un Chinois. Mais « kedj » …
Je conseille à tous les amateurs de « novlangue » transnationale de consulter les classements
des business schools du Financial Times
Qu’ils y cherchent les noms des écoles rebaptisées selon les règles du « marketting »
1 Université de ST GALLEN
2 ESCP Europe
3 Cems
4 HEC Paris
5 Essec Business School
6 IE Business School
7 Esade Business School
7 Rotterdam School of Management, Erasmus University
9 EMLyon Business School
10 Indian Institute of Management, Ahmedabad
11 HHL Leipzig Graduate School of Management
12 Edhec Business School
13 Grenoble Graduate School of Business
14 Imperial College Business School
14 Mannheim Business School
16 London School of Economics and Political Science
17 City University: Cass
18 Stockholm School of Economics
19 Rouen Business School
20 HEC Lausanne
20 ESC Toulouse
22 WU (Vienna University of Economics and Business)
23 Università Bocconi
23 Audencia Nantes
25 Reims Management School
25 Solvay Brussels School of Economics and Management
Sur les 25 premières 24 ont un nom qui correspond à un sigle porteur de sens ( business management ) et( ou) une référence territoriale
Une seule , Audencia porte un nom « inventé » mais associé à la ville de Nantes
Le cems n’est pas une école mais une alliance de 28 écoles par ailleurs dans le classement
La rupture « novlangagière » ne semble pas être une condition de notoriété